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北汽新能源李一秀:將EX360打造成國民車新標桿

2018-3-27 11:32| 發布者: 胡鑫| 查看: 78916| 評論: 0

摘要: 在北汽新能源EX360的上市發布會上,北汽新能源副總經理、營銷公司總經理李一秀的言語中,媒體們提煉出了兩個關鍵詞——“國民”與“標桿”。
在北汽新能源全新車型EX360的上市發布會上,北汽新能源副總經理、營銷公司總經理李一秀的言語中,媒體們提煉出了兩個出現次數最多的關鍵詞——“國民”與“標桿”。而從字里行間的情感中,李一秀無疑將全部身心都傾注到了對新產品的熱愛上。


“國民”應當享受最棒的“國民車”

李一秀在上市發布會上,特別將“國民”與“國民車”的時代特征詳細的描述了一番:

新時代國民有三種典型的消費價值觀:重視個性消費,了解純電動汽車是趨勢,并想先行一步嘗鮮;注重責任消費,熱愛家庭、博愛社會,明白電動汽車的環保屬性,愿意帶頭履行公民職責;注重理性消費,立足長遠、懂得取舍,知道電動汽車的使用經濟性,愿意放眼長期利益。新時代國民視野前瞻、忠誠博愛,他們將逐漸成為新時代發展的中堅力量,也將進一步推動電動汽車的發展。


我們期望新時代國民車應該是這樣定義的:首先,新時代國民車應該是新能源車,體現新時代環保節能的產品特性。其次,新時代國民車應該是普適的,對于新能源產品,應該實現全國統一價格銷售,擺脫對地補的依賴。

新時代國民車應該滿足消費升級,這就要求新時代的國民車產品更具時代特征,要求車企肩負國家隊的使命、責任與擔當。2017年,我們的首款國民車EC系列首年上市即取得全球銷量第一,體現了國民車得到了市場的高度認可和歡迎。


不難看出,他對產品和消費者之間關系理解的更為深刻,將使用者與被使用關系之外的趨勢以及時代特點看的非常透徹。深知新能源車的身份將不僅僅是消費者的代步工具,而被賦予了理性、責任、利益甚至使命等元素。

所以新產品的價值絕不能僅停留在產品價值本身,應該為了國民的需要、國民的利益甚至國民的愛為出發點,來設計打造。那么就需要企業領導者對于行業趨勢和時代發展必須有足夠長遠的眼光,同時還要對社會、對消費者和設計研發的產品有足夠的責任心,才能更好的理解國民的需要和國民車的發展方向。

顯然,北汽新能源不光看到了這些,同時也堅定的去按照對的方向去做了。

產品必須是“標桿” 三個方面證明真正走心

發布會當中,李一秀所反復強調的另一個關鍵詞,就是“標桿”。這個標桿并沒有被刻意局限在產品層面,再次凸顯了從企業到個人的獨到眼光。

首先,是續航新標桿。

EX360實測工況續航327Km,實測等速續航398km,同時,通過采用e-Motion Drive 2.0智能電驅技術、能量回收技術等,實現最高車速125km/h,0-50公里加速5秒,最大扭矩230牛米,相當于1.8T燃油車。

對于行業技術指標的超越,是產品續航能力上的絕對優勢,也是對平庸的不滿。在競爭對手還在滿足最高350公里續航表現的時候,能夠將眼光放在398公里上,并不僅僅是比對手看遠48公里那么簡單,這是一個甩開對手與平庸的開始。建立了標桿,就做好了兩個方面的準備,一方面不怕對手趕超上來,另一方面邁開大步加速拋離對手隨時準備成為新的“標桿”。

而李一秀的言語之間,對于這兩個方面顯然是做好了充分的準備,并且對后續的產品表現和口碑充滿了信心。

第二,是安全新標桿。

一方面,整車通過300萬公里的可靠性試驗,歷經高溫、高原、高寒三高實驗;另一方面,核心電池經過穿刺、擠壓、浸泡、火燒、過充、過放、短路等7重極限試驗,EX360可謂是經過了魔鬼式考驗。同時,六位一體的主動安全技術和Safe Cage安全車身,全方位詮釋了安全新標桿的內涵與誠意。

成為安全性能新標桿,不僅是向消費者證明產品硬實力的最佳途徑,也凸顯了企業對于社會的責任感。安全設計上增加的成本和研發時間,是一筆巨大的投入。而能勇于投入并堅持對消費者、對消費者家庭負責,是企業愛的表現,是決策者走心的證明。


成為行業安全標桿,對于李一秀和北汽新能源而言,都是證明深知自身肩負國家隊的使命、責任與擔當的有利證明。

第三,是體驗新標桿。

EX360強調從購買、使用到退出,全生命周期的新體驗感受。

在購買環節,EX360車主可享受全國一流金融平臺,包括北汽財務、易鑫、優信貸等聯合推出覆蓋全國的“一成首付包牌貸”,在首付、審批、月供等方面打造極致體驗。

這是脫離產品本身價值的標桿,也是行業內首次將消費者感受放在重要地位的舉措。就像李一秀在發布會上所說的“……北汽新能源要做的,是響應國家新能源發展政策,順應新時代國民的消費觀念,樹立行業新標桿。”“……出現很多引領行業變革和時代進步的標桿新事物,使人民越來越有信心、國家越來越有力量、民族越來越有希望。”


在最后,李一秀還宣布了一個好消息:北汽新能源針對2013年-2014年北汽新能源首批E150EV車主,置換更新北汽新能源國民車,給予每臺車3.98萬元的置換補貼,以實際行動回饋支持中國新能源事業發展的首批踐行者。讓車主不必擔心電動車置換的繁瑣后續處理與交易。

有了企業的堅持,以及技術和銷售、服務網絡的積累,EX360從2月26日開始預售,截至3月25日17點,27天內,EX360在全國共收獲預售訂單1.2萬個!其中私人訂單超6000個!在宣布這一消息時李一秀的激動是發自內心的,這不僅預示著EX360或將成為又一“爆款”國民車,還有望創下中國純電動汽車市場預售的新紀錄。


相信只要北汽新能源能夠一直秉持以“國民”需求和利益為己任,將責任感注入到每一款新產品上,那么未來的“標桿”將會越來越多。



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